Corporate Responsibility: Wenn Unternehmen zu "guten" Bürgern werden
Unternehmerisches bürgerschaftliches Engagement beschreibt das koordinierte, einer Strategie folgende Engagement eines Unternehmens, das über die primäre Geschäftstätigkeit hinausgeht. Im Unterschied zu Mäzenatentum und Sponsorship nutzt das Unternehmen seine spezifischen Kompetenzen und profitiert gleichzeitig von den Kompetenzen anderer gesellschaftlicher Sektoren. Damit verhält sich das Unternehmen wie ein "guter Bürger" innerhalb der Gemeinschaft und investiert in soziales Kapital, das heißt in den Aufbau von Beziehungen zwischen Unternehmen und anderen gesellschaftlichen Gruppen.
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